La firma española de calzado Pedro Miralles ultima los detalles de su plan de expansión internacional, que incluye la apertura de hasta 15 establecimientos propios en China antes de 2017.
La empresa ilicitana entra en el país oriental con una oficina de representación y dos tiendas en centros comerciales de Pekín junto a un socio local, establecimientos que estarán abiertos para diciembre de este año y que servirán como punta de lanza para su penetración en el ‘gigante’ asiático.
Para la directora comercial de Pedro Miralles, Amparo Miralles, la firma ha puesto rumbo a China después de un estudio de la nueva tipología de clientes y de las zonas óptimas de expansión. “Está apareciendo un nuevo perfil de comprador de clase media y media-alta que tiene un importante potencial de consumo y que demanda calzado de calidad, diseño y fabricado en España”, sostiene.
Con esta nueva aventura hacia mercados internacionales, la compañía busca dotar a su red comercial propia de una nueva presencia en el exterior (hasta la fecha únicamente cuentan con tres tiendas outlet en España), asentar su imagen de marca en el mercado asiático y aumentar su cuota de exportaciones a este mercado.
La empresa, fundada en Elche en 1959, empezó a vender calzado en los mercados internacionales a partir de la década de los 90. En la actualidad, Pedro Miralles calza a mujeres de 35 países de los cinco continentes, hacia los que se destina el 40% de su producción. Además de China, el horizonte internacional de la compañía contempla otros destinos, como Australia, Nueva Zelanda y América Central y espera que el negocio exterior supere el 50% de las ventas en los próximos años.
Fuente: Modaes
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